她说你知道吗？你们家的案板常年在提供霉菌吧。

因为中国人习惯用木头当案板，木质案板容易浸水，总是不干。所以总有水和汁渗透到木头纤维底下，于是案板上一块一块发黑，那都是霉菌。

粗浅的医学知识告诉我们，霉菌是致癌的重要物质。

而她推荐的案板把厚木头压缩得非常薄，表面致密，水分子不会渗透，就不会有任何霉菌，也没有任何涂层，特别安全。

尽管这3块案板远远超出了我的价格认知，但在我的生活里，这是有需求的。

那和我一样被说服的人有多少呢？

在1 个小时内它的销量达到1 万个，相当于这个德国品牌一年在整个亚太地区的销量。

她第2 次跟公司申请能不能再给1万个的时候，公司很震惊。因为在原来的销售体制环境下，这个销量是无法想象的。

这就是互联网特别神奇的地方，只要你吸引了足够多的注意力，让别人相信你，它就能迅速放大单个人的力量。

第2 个案例：网红品牌“江小白”是如何崛起的？

对于中国今天竞争最激烈的白酒行业，大家只会觉得白酒越传统越好，就像神一样的茅台。

但这个时代，我们的不安全感，不仅仅来自别人的传奇，更重要的是在原来你非常熟悉的领域里，你认为自己就是专家，实际上却未必。

很多人都觉得新的白酒品牌没有活路了。印象中最后一个全国性白酒品牌似乎也是天之蓝、梦之蓝等，因为它们搭上了电视最后的辉煌时代。

有趣的是，最近3 年，针对年轻人的新品牌江小白，伴随着移动互联网和社交媒体诞生并崛起了。

你想，90 后和70 后要喝白酒的人到底有什么变化呢？

70 后怎么喝酒？怎么也得凑够四五个人，才愿意开一瓶白酒。

90 后有一个特别大的社交属性是不愿迁就，也不需要被迁就。你愿意喝什么就喝什么，但也别劝我跟你喝一样的。

发现没，这个变化就是消费心态。这就意味着白酒包装要小瓶化，变成二两或半斤的，可以一个人作主的，这样年轻人更愿意购买。

以前也有小瓶，比如二锅头。但除了更个性化，酷也是90后人生中非常重要的一个字。

拿一个小二放在旁边会很酷吗？不酷。这个事情他会转发朋友圈吗？不会。

所以不仅要小，还要一个人能喝、喝得起、喝着不差、喝不坏、要酷。江小白就很酷。

在江小白包装上都有一句话，是所有消费者提供的。那句话很可能就是你此刻的心情。

比如：“其实对喝酒的人来说，重要的不仅是谁陪你喝，更重要的是谁在家里等你”。

想象一下你是喝酒夜归的男子，把这样一句话发在朋友圈里的时候，老婆有没有可能原谅你多一点。

这些话怎么来的？你可以借助江小白的官方渠道去表达，江小白就会选择一部分印在酒瓶上。

如果那句话戳中了你的心，或者是你写的，你会不会发在朋友圈？

今天的主流媒体是谁？就是朋友圈，因为我们的时间都在里面。

所以，对于江小白来说：

·喝白酒的人不仅是消费者，同时是免费传播节点；

·不仅是传播节点，还是内容提供者；

·不仅是一个内容提供者，也是整个品牌的参与者。

也就是说，即便在最传统的行业里面，当你发现品牌传播渠道已经从电视台等大众媒体，转变成以个人为节点的社交媒体时，所有的产品设计、传播渠道、思路都应该随之变化。

第3 个案例：为什么有300 年历史的国家级名品德州扒鸡，干不过周黑鸭？

周黑鸭在香港上市时，一年销售额接近30 个亿，利润7 个亿。而300年历史的德州扒鸡今年大概可以卖到5 个亿。

德州扒鸡这么高的知名度，周黑鸭才几年？那么一个传统企业，一个新崛起的企业，有什么不一样？

德州扒鸡的大盛时期有两个阶段，它是跟着中国交通线演进的：第一是随着大运河走向了全国，第二是随着铁路走向了全国。 (责任编辑：蚂蚁)