原因在于,外婆家一直主打家常菜,主攻居家用餐市场。所以,它锁定了两个场景,朋友聚餐和家庭聚餐。
那为什么还要舍弃高度契合的小区餐饮?外婆家同样用“消费场景再造”回答了这个问题:
虽说小区是目标人群的聚集地,但在白天,绝大多数的业主都会出门工作,势必导致午餐客流量低。而对于对餐厅而言,理想的经营状态应当是午餐和晚餐的营业处于平衡状态,显然小区无法满足。
再设想一下,综合体每天都有密集人流,可以让午餐和晚餐趋于平衡,虽说租金高,但高翻台率可以保证高收益。
所以这一次,外婆家又押对了宝。
▲餐厅的定位不同,选址偏好就不同
其实选址秘诀总结起来就是:想清楚你到底要为谁提供什么价值,对照“消费场景再造”的方法,调整选址思维。
而前提就是给产品定位、给目标人群定位,当然最关键的还要给自己“定心”,切忌盲目跟风,要主动出击,把新店的兴衰牢牢掌握在自己手上,而不是让被动地依赖商圈的高人流。
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