在一开始，先跟大家讲2个有趣的现象。

第一个现象，关于黑胶唱片。

最近《中国有嘻哈》这个综艺节目特别的火，看过的人会注意到，现场DJ会用黑胶唱片搓碟，样子很酷。

实际上，黑胶唱片这玩意，之前已经随着留声机的没落而没落，中国的黑胶唱片工厂甚至曾经消失了20多年。

不过从2005年起，它又复活了！

在全世界范围，黑胶唱片的销量以每年2位数的速度持续增长，到2017年，预计能够达到4000万张。而在中国，黑胶唱片也重新恢复了两条生产线。

有趣的是，购买黑胶唱片的人很多都是年轻人，一半购买者年龄在35岁以下。

更让人意想不到是，他们大部分买回去压根就不打开听，而是把它作为“装逼”的神器，要不就是用来陈列和装饰，要不就是用来收藏。

第二个现象，关于养马行业。

我们都知道，古代养马的人很多，一来用于马车出行，二来用于打仗。但现在人们交通出行，并不需要马车，打仗也不需要战马。

但你可能不知道，现在养马的人比中世纪还要多。在全世界，有150多个国家拥有马匹，数量总共高达6000多万。

比如在美国，马匹数量是950万，从业人员达460万。而在中国，马匹也有900万，从08年以来，中国现代马业的投入每年都有15%-20%的涨幅。

这些马主要用来做啥呢？

低层级的应用主要还是放牧和偏远地区的交通运输，高层级的应用就是旅游和赛马。比如在香港，每年就会有200万人投注赛马。

说了这么多，想必各位也发现共通点了。无论是黑胶唱片，还是养马，都算是绝对的“夕阳产业”。

一方面它们历史足够悠久，另一方面也基本失去了最初的产品实用功能。人们一度以为它们会退出历史的舞台，但直到现在，它们依然像小强一样顽强地生存着，甚至还开始复兴了。

除了黑胶唱片、养马外，类似的行业还有很多。比如蜡烛，有个词叫做“蜡烛经济”，在电灯发明和普及之后，人们以为蜡烛肯定会消失，但它反而有了更大的活力，后面我会再重点提到。

为什么会出现在这些现象呢？今天很多人说手表、钢铁、自行车是夕阳行业，甚至还有人说，传统家具制造、服装制造业、也都是夕阳行业。

但其实要我说，传统行业如果不改变不转型，那都是夕阳行业。

因为判断一个行业是不是夕阳行业的标准，要看这个行业能不能让人们得到更好的产品、能不能提高效率、降低成本。

各位发现了吗？我其实说了两个关键点，用专业的话来说：

一是你的产品功能定位，能否跟上不断升级的消费需求。

因为随着时代的发展，我们总会不断出现新的应用场景，这意味着原本产品功能会发生改变，不再是最初的基本功能，更多的是附加功能。

比如蜡烛就是很典型的代表。过去它主要用于照明，现在蜡烛的应用场景被细分了：

有可改变颜色和气味的“魔术蜡”；有用于烧香拜佛的“酥油蜡”；有用于烛光晚餐和气氛烘托的“飘蜡”；还有用于安眠和驱赶蚊虫的“香薰蜡”等等。

而不同场景、功能的细分，带来了蜡烛行业的蓬勃发展，甚至出现了蜡烛生产专业村。

说到这，我想到了一个反例——英雄钢笔。

因为定位和生产没跟上时代，英雄钢笔没落了。相反，像派克、万宝龙、豪利来等外资、民营品牌却找到了自己的生存空间。其中，一只派克笔能卖到4500元以上，被人们视为身份的象征。

想要避免成为夕阳行业，关键的第二点是：你的产品能否跳脱老套路，利用互联网去整合新的资源，包括营销资源和生产资源。

·比如我们单仁行之前介绍过的“猫王收音机”，就在营销上做了创新。

一方面它用个性化定制的方式来满足年轻人的需求，另一方面在电商平台上开展众筹、进行推广，最终它8天众筹到358万元，这一过气产品就这样再次爆红了。

·比如海尔、美的等厂商都推出了“智能冰箱”，乐视小米等也都推出了“互联网电视”。

无论是冰箱，还是电视都已经算是很成熟、却又略显疲态的“夕阳行业”，但通过与互联网影视内容、移动互联网语音识别技术、后端的生鲜电商等资源的整合，冰箱和电视行业又玩出了新花样。

·再比如服装制造行业的青岛红领、家具制造行业的尚品宅配、洗衣行业的e袋洗，都通过互联网转型迸发出了新活力。

说到底，在我看来，在中国没有所谓的“夕阳行业”，只有“夕阳企业”。

你的企业能否在外部环境冲击下，仍然保持盈利能力，就看你是否进行合适的转型升级。

事实上，在产业互联网大趋势下，所有的变革都会发生在那些传统的行业中。真的希望和祝福每家传统企业都能跟上这样的趋势潮流。

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