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在过去的十年中，苹果公司在整体战略上进行了重大的转变。但是来自Sterne Agee的分析师Shaw Wu认为，如果想要恢复往日的辉煌，苹果就应该大胆改变思想和战略，守住高端市场，进军中端市场。
在给投资者的报告中，Wu认为，苹果目前需要解决两个关键领域的问题：首先，在面临来自Android设备的竞争的情况下，iPhone 5已经不再被视为高端产品；其次，苹果应该更加关注中端市场。
种种迹象表明，苹果也正逐步向高端市场和中端市场进军。
首先，苹果已经肯定了来自诸如三星的挑战，并将iPhone的屏幕尺寸自3.5英寸提升至4英寸。然而，这显然是不够的。
在面临诸如4.8英寸三星Galaxy S III和5.5英寸Galaxy Note II的挑战下，iPhone 5只不过是一个贴着高端产品价格标签的中档智能手机。
Wu指出，苹果拥有着大量的储备资金，但是却拒绝推出大触摸屏智能手机。
其次，苹果正在避免进入低端市场，但是该公司应该积极进军中端市场。
Wu认为，iPhone 4和iPhone 4S受到很多人的欢迎，但是由于供应链的限制，部分原因归咎于制造商将精力转移到生产iPhone 5上，这就导致iPhone 4和iPhone 4S有些供货不足。
目前，由于材料成本和售价大幅下调，iPhone 4和iPhone 4S还是很有吸引力的。
Wu表示，投资者更加愿意接受诸如亚马逊和谷歌所采用的“更低利润的可持续增长战略”。在未来几年中，苹果应该采用一个新的战略方案。
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