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尽管与智能手机iPhone5四十天前发布时遭遇类似的过度“剧透”的危机，但是10月23日苹果最新发布的包括iPad mini等在内的多款新品还是让行业感到了“老大”雷霆反击的力量。
在这次新品发布前，苹果作为全球消费电子行业的领军品牌正在遭遇一次危机，在外界看来苹果似乎已经丧失了乔布斯时代的创造力和前瞻性，沦为与三星类似的市场导向的消费电子品牌，苹果与三星的专利纠纷也被看作是苹果丧失竞争力转攻为守的前兆，iPhone5上市后未达预期的销售表现再次强化了这一印象，一度创造美国上市市值纪录的苹果已经被一些人预测要重蹈微软覆辙，其股价过去一个多月正在不断向600美元的心理价位滑落。
尽管iPad mini239美元起的价格稍稍超出了外界的预期，而1024×768的分辨率也让部分苹果粉感到失望，发布会后股价也一度下滑3%，但是在7寸小平板的市场竞争中，苹果推出价格在2000元左右的平板电脑无疑将成为行业内的杀手级产品。
如果说之前仅仅依靠9.7寸iPad就获得了全球平板接近70%的市场已经是个奇迹的话，随着苹果在平板电脑领域进行更多产品区域的覆盖，Android平板阵营的上百款产品占领的不足30%的份额如今也面临被iPad mini蚕食的可能，无论是亚马逊的kindle fire，还是谷歌寄望甚高的Nexus 7，或者三星的Galaxy tab都将面临更为严峻的挑战，而国内平板厂商无论是正规厂商还是白牌厂商的生存空间将进一步被压缩。
对于很多消费者来说，用2000元的价格买一个更加时尚轻便，而且完整的延承了苹果iPad生态系统的iPad mini，不仅无需承受更多代价，而且可以用iPad mini加iPhone5的产品组合来应对几乎所有的娱乐和通讯需求。
也许这是苹果的竞争对手三星最不原意看到的结果，之前其细分市场在智能手机和平板电脑中间打造了一个5寸的特殊产品市场而且取得成功，很多消费者之前为了差异化需求选择了三星的note和s3产品，部分苹果粉丝也选择了苹果和三星终端同时持有。然而随着iPad mini的出现，很多消费者可能会选择成本更低的iPad mini来作为平板电脑，毕竟7.9寸的屏幕从操作上要比note更为方便，而将通讯功能回归苹果主导的4寸智能手机。
不过对于商务办公功能来说，从目前来自微软的win8系统和新发布的surface平板电脑则有着不错的市场前景，因为至少目前还没有同等的竞品出现，不过与苹果的iPad开辟了一个全新的市场相比，surface从目前来看更多是微软主导的pc存量市场中找到的新的替代产品，而难以在iPad主导的平板电脑增量市场中分羹，至少其高昂的价格是无法与iPad竞争的。
当然也有人说苹果推出iPad mini 是放弃了乔布斯时代对于消费电子艺术化的追求而选择适应需求，更有对手称苹果已经成为行业的追随者，其实对于库克时代的苹果来说，将产品根据市场需求细分并继续做大规模才是其必须选择的，尤其在对手咄咄逼人的情况下。
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