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果粉们已经开始兴奋，博客作者和行业预言家们已经开始出动，进行语不惊人死不休的猜测，媒体更是广泛覆盖——当秋天到来，我们到底会有怎样的惊奇？……不，我要说的不是将于9月5日开始的全国橄榄球联盟赛季，而是大约六周之后，苹果(AAPL)就要揭开下一代iPhone的面纱了。
毫无疑问，iPhone故事就是苹果故事。正如苹果7月24日的第三财季报告所显示的，也只有苹果这样的公司，才能在一个财季当中售出2600万部iPhone，而这还会被认为是不合格的表现。许多分析师之前都相信，他们原本可以售出2800万部，现在大家的解释是，未能达标和可能是因为消费者都在等待iPhone 5(如果新产品真的是叫这个名字的话)的缘故。盈利报告发布之后的次日，苹果股价下跌了4%以上。
当然，苹果方面可没有正式表态说他们在今年秋季要做什么。可是，对于苹果，至少有两点，大家都已经是非常了解了：首先，该公司要做什么事情都是到时候才让人知道，之前都是守口如瓶的；其次，2007年以来，iPhone总是每年升级一次。
现在倒计时已经开始，股市将会因为苹果和其首席执行官库克(Tim Cook)所说出的每一个字眼而紧张——或者因为他们什么都不说而紧张。如果历史可以参考，那么苹果股票未来六周的表现，投资者是需要足够坚强的神经才能够忍受的。
2011年，iPhone 4S于10月4日之前亮相的六周时间当中，苹果的股价基本上是原地踏步。这段时间还发生了一件大事，即首席执行官乔布斯(Steve Jobs)于8月24日辞职，随后于10月5日辞世。
2010年，iPhone 4于6月7日亮相之前的六周当中，苹果的股价损失了5%，但是2009年，iPhone 3GS于6月8日亮相之前的六周当中，该股却进账17%。
2008年，iPhone 3G是6月9日亮相的，之前六周当中，该股上涨约8%，2007年，第一版iPhone于1月9日面世，而之前的六周，该股下跌约7%。
至周一，苹果的股价是在596美元左右，今年迄今为止上涨47%，iPhone 4S出场以来上涨60%。
尽管每年的具体日程都有一些变化，但是毫无疑问，苹果总是会抢在太晚之前推出新一代的iPhone。报道纷纷出炉，预言苹果将在9月12日推出所谓的iPhone 5。这样的一个日子并不是毫无道理的选择，这样苹果就可以得到足够的时间来推动新iPhone在公司历史上最繁忙的财季当中的销售。
这样，苹果将获得六周的炒作和勾起大众胃口的时间，然后再由首席执行官库克最终来揭晓答案。在未来一个半月的时间当中，我们或许将看到大量关于iPhone 5的预测。
苹果自己多少因为上一个iPhone销售周期的表现不佳而苦恼。未来六周当中，市场将会表明其态度，表明他们是否相信新一代iPhone会在智能手机市场上再造传奇。
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