新浪微博日前宣布上线了新版客户端，并正式推出了手游和生活点评服务，同时全面开放微博支付，提供个人交易和收款服务，这是微博上市后首次迎来客户端改版升级。

　　其中的手游平台引起了笔者的注意，据新浪微博副总经理郑伟介绍，目前微博已经上线游戏中心和社交游戏平台，未来每月将上线1-2款手游产品，预计年内将达到10款左右。首款手游产品为运动休闲类的《微博踢球》，为配合世界杯而推出。

　　迟缓的转变，再一次重蹈门户覆辙

        当越来越多的人都开始讨论社交与手游的结合，只有一家公司被人们选择性的忽略，那就是新浪微博。微博和微信作为社交平台的两大阵营，微信的移动游戏可谓风生水起，一个季度的收入已经超过18亿元，就连后起之秀陌陌和易信也早已经推出手游平台。新浪微博作为一个月活跃用户为1.438亿，日活跃用户数为6660万的超级社交平台，却直到现在方才推出手游平台。

　　微博不断的强调自己是一个“移动为先”的公司，并准备在移动客户端上和微信一较高下，但有意思的是仅仅半年后，再也没人认为微博可以微信成为直接的对手。微信从一个简单的社交工具已经蜕变成移动互联网的超级平台，微博却仍然是一个媒体平台。微信未来的商业化方向实在太多，而微博仍然苦恼于如何实现盈利，即使在阿里入股后，微博仍然处于巨额亏损中。

　　门户时代新浪就因游戏上的失败而落后于网易、腾讯、搜狐，在移动互联网时代到来之际，新浪拥有微博这样一张好牌，却没有及时进军移动游戏，没人能够理解新浪的这种行为。游戏是拯救社交网络最直接的商业形态，如果新浪能够早一点进军移动游戏，我想微博也许早都已经盈利了，再这之后也许不会有被阿里巴巴投资后，满屏淘宝广告的破坏生态的现象出现。

　　强媒体属性，天生就不适合游戏土壤

        微博在一开始的定位的是社交平台，但随着发展，新浪强大的媒体基因决定了微博的社交属性只能被无限弱化。新浪CEO曹国伟在微博IPO前夕也不得不承认“社会化媒体平台”的地位，微博价值在于媒体属性，然而很不幸的是这种属性天然就和社交游戏相冲突。

　　社交游戏的设计与其他游戏如此不同，其基本设计的主要内在目标并非吸引玩家，而是赚钱。提供有限的机制，令玩家无限掏钱，并不断骚扰其他人。开发商会绞尽脑汁地加强这种社交关系，为此不惜做出大量强制性设定，处心积虑地让你拉拢更多的同伴。

　　但我们需要明白的一件事情是“游戏中的互动往往完全依附的是现实中的社交关系”，这种机制在微信、陌陌这种专注移动社交的平台影响或许并不很大，完全基于好友的社交关系不仅可以对这种骚扰忍耐到极致，反而可能因为兴趣爱好的相似性帮助游戏进行病毒式的传播。

　　然而在弱社交关系强媒体属性的微博平台上，用户的忍耐程度我想可能并不会很高。在被大量游戏分享信息骚扰的不胜其烦时，离开就成了最好的选择，这种情况在移动游戏平台或许更甚，我们可以从Facebook和Twitter的游戏平台发展看出一些端倪。在我看来，强媒体属性的微博其实更加适合传播，进行游戏分发比游戏平台也许更有前景。

　　博彩盛宴，或许是微博游戏的最终天堂

        前文已经说到强媒体属性的微博游戏平台并不适合社交游戏，那么微博游戏的出路到底在哪里？答案很简单，那就是处于灰色地带的社交博彩游戏。社交博彩游戏(Social Casino Games)是一种在线上模拟扑克等博彩方式的游戏，玩家可以在社交博彩游戏中使用真实货币购买虚拟筹码，但无法将赢得的虚拟筹码兑现。

　　据SuperData Research的报告显示，社交博彩游戏市场持续增长，成为去年社交网络增长最快的游戏内容之一，2013年社交博彩游戏收入获得了爆发性增长，预计总体博彩游戏收入去年达到了29亿美元，社交博彩游戏市场已经成为全球休闲游戏玩家们的主要选择之一，预计2015年博彩游戏收入将达到44亿美元。

　　一直以来博彩游戏都是社交平台最活跃的游戏类型，而微博平台最成功的游戏当属德克萨斯扑克。不同于国外，中国的博彩游戏处于灰色地带，鲜有平台为游戏提供虚拟货币和真实货币之间的交换工具。博彩游戏和赌博之间其实只是隔着一层膜，但中国的互联网公司早已能够很好的把握这种平衡。

　　对博彩游戏来说，如果不能让游戏中的虚拟货币流动起来，那么游戏很难获得快速增长。但这种困境已被“新微博”很好的解决了，新浪微博此次再度重申将要开放微博支付体系，在以后不仅是让个人和企业账号都将具备收款和交易的能力，微博支付体系还将成为新浪微博新发力的手机游戏和生活服务领域的强力支撑。平台—游戏—企业—个人这将形成完美的闭环，微博已为博彩游戏提供了一个极佳的土壤。

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