库克面临创新压力

       上周有报道称，苹果公司董事会开始对公司业绩大幅滑坡感到不安。如果福克斯商业新闻网知情人士的消息可靠的话，苹果公司董事会也对公司的“创新步伐”表示了担忧。作为MacWEEK的创始人，我所能说的就是，“这一切都似曾相识。”

　　据福克斯商业新闻网记者查理·加斯帕里诺(Charlie Gasparino)上周报道，“根据知情人士的消息，苹果公司董事会正对公司的创新步伐感到担忧。苹果公司最近推出过什么产品吗？他们有iPad，以及其它的一些产品，但在创新上都比不上史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在的时候。这种担忧已经对CEO蒂姆·库克(Tim Cook)构成了压力，迫使他加快创新速度。”

　　纵观历史，苹果公司已经表现得非常好。毕竟，谁不会为拥有像iPad这样的产品而沾沾自喜呢？iPad在三年多一点的时间里，销量达到惊人的1.55亿台。谁不会为一款引领智能手机设计潮流的产品而自鸣得意呢？iPhone在短短六年内卖出了3.88亿部。

　　不过，正如下面这两张图表显示的，虽然iPad和iPhone的整体销量增长仍呈现增长之势，但在过去两个季度，这两款产品的滑坡速度也是前所未有的，即便是将季节性因素考虑在内，这种形势仍未改变。

　　同时，市场研究机构IDC上周发布的数据显示，今年第二季度，Android智能手机全球出货量达到1.874亿部，市场份额高达79.3%；相比之下，iPhone全球出货量为3120万部，市场份额只有13.2%。

　　苹果公司两大败笔

       请原谅我翻出一本旧账，但我的确看到了相似的一幕，只是剧中的主角变了而已。下面，就让我们来回顾一下比尔·盖茨(Bill Gates)在1984年的Macintosh发布会上，对这款产品的溢美之词，很显然，他的赞美并不是发自内心。

　　请注意，盖茨在最后时刻流露出的得意之情，而他的得意背后又隐藏着什么呢？Macintosh真的是全行业的新标准？真的是激发人们想象力的新标准吗？当谷歌执行董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)在乔布斯讨论完新一代iPhone，走出苹果公司董事会会议室的时候，他的脸上同样流露着与盖茨一样的得意表情。

　　让施密特获得一个董事席位，显然是苹果公司的一大败笔。另一大败笔则是，1997年乔布斯宣布苹果公司收购Power Computing，这也是唯一一个成功打造出Mac兼容机的厂商。与此同时，另一个克隆自Mac的Windows 95也开始迈出了统治世界的征程。

　　诚然，对于每到一处，都能看到带有苹果公司Logo的电脑，我感到很高兴。我认为，这些地方的人都很喜欢苹果公司产品。但如果不是苹果公司在全球售出了总计5.43亿的iPhone和iPad，Mac电脑可能不会随处可见。正是得益于iPhone和iPad的热销，Windows PC的市场份额才不断被蚕食。

　　然而，借助iPhone的魅力，吸引用户转投Mac阵营，可能并不是乔布斯在1997年预想的策略。正如IT杂志CITEworld编辑部主任麦特·罗索夫(Matt Rossoff)所指出的，如果算上平板电脑，苹果公司仍然是全球第一大电脑厂商。但他也坦言，全球第二大PC厂商的联想正快速抢夺苹果公司的市场份额。

　　铁杆粉丝纷纷倒戈

        在乔布斯去世还不到两年，苹果公司似乎就进入了一种不思进取的模式。去年，苹果公司决定将新一代iPhone的发布时间延迟至9月，再加上同一时期将推出新款iPad的计划，这些举措肯定会推动苹果公司第四季度业绩的增长。然而，该公司并未加快iPhone和iPad的升级步伐，依旧坚持每年升级一次的传统策略。

　　在苹果公司独霸全球智能手机市场的时候，这种策略屡试不爽，但在各种功能优越的Android手机纷纷上市之后，如三星Galaxy S4、索尼Xperia Z Ultra、摩托罗拉移动Moto X、LG G2等，大量消费者转投Android阵营的证据日趋明显。更可怕的是，连一向坚定支持苹果公司的知名评论人士也开始“叛逃”。

　　作为苹果公司最早的“布道师”之一，盖伊·卡瓦萨基(Guy Kawasaki)近日宣布，他将作为谷歌顾问，加盟摩托罗拉移动。而早在1987年4月，卡瓦萨基在接受《纽约时报》采访时表示，他“身上总是流淌着六种颜色的血液”，意指苹果原始Logo上面的六种颜色。随后又有消息称，苹果公司铁杆粉丝、美国科技博客TechCrunch专栏作家MG·西格勒(MG Siegler)，也将加盟谷歌旗下风投机构Google Ventures。

　　当苹果公司管理层不再具备像乔布斯那样的远见卓识，他们面前只有两种选择：要么认真听取用户的意见，给予他们想要的东西；要么大大加快研发速度，同时寄希望在不久后能赶上下一次科技浪潮。

　　Android阵营后来居上

        然而，苹果公司并未作出任何一种选择。最令人担忧的是，为了iOS 7操作系统的设计，苹果公司投入了大量资源。开发者为了将近100万款应用转化为适用于iOS 7新设计的风格，耗费了无数的时间和精力，但这些其实都是“无用功”。

　　开发者本可以将宝贵的时间，放在打造适用于大屏幕iPhone的应用上面。毕竟，市场对大屏幕iPhone期待已久。如果苹果公司的确在听取用户的意见，那就应该顺应潮流开发这种设备，因为“平板手机”的发展趋势已经不可阻挡。

　　若想明白这个道理，只需追溯到2010年4月的市场变化。大家会发现，iPad的巨大成功给大屏幕手机的问世播下了种子。iPad的热销让不少消费者意识到，他们需要一款像平板电脑那样的大屏幕设备，同时这种设备又要兼具iPad和iPhone的功能和特点。

　　可颇具讽刺意味的是，苹果恰恰是这个世界上最后一家意识到消费者需要“平板手机”产品的公司。正如最新数据所显示的结果，Android阵营不仅追赶上了苹果公司，而且还牢牢地确立了领先优势。

　　去年9月，MacWEEK知名记者约翰·巴特利(John Battelle)在接受彭博社采访时表示，iPhone已经不可能再延续辉煌，苹果公司正在迷失发展方向。由于巴特利之前曾是苹果公司的忠实粉丝，这番言论让我大吃一惊。奇怪的是，我的内心现也开始涌动一种复杂的感觉，那就是我可能很快会认同巴特利的观点。

        相关文章：苹果新专利：用户可通过声波脉冲控制设备