投资研究网站Seeking Alpha日前刊文称，有充分的理由相信，苹果会在未来12个月内推出自己的搜索引擎服务。

　　产品形态

       该文章称，苹果的搜索产品不会与谷歌直接展开竞争，比拼收纳信息的数量与搜索的性能，而是会提供个性化搜索服务。苹果的搜索引擎会使用机器学习技术，并把搜索范围限制在用户信任的来源里。

　　这篇文章还就可能的功能细节指出，苹果的搜索将基于地理位置信息，以及个人的影响力圈子。该公司会把升级后的Siri整合进应用中，并在应用中加入原生命令支持语音操作，从而在整个iOS产业链中部署这一个性化搜索服务。

　　而这也正是苹果与谷歌在iOS与安卓之争中体现出来的根本区别。苹果的竞争优势在于用户体验，以及大众认可的产业链设计。

　　原因

       至于这种观点产生的原因，该文援引此前摩根士丹利的分析指出，当谷歌搜索被苹果iOS中的Safari浏览器采用时，预计谷歌每年可因此获得13亿美元营收，但为了成为默认搜索引擎谷歌需向苹果支付10亿美元。双方都可因此获利。然而由于谷歌安卓平台抢占了苹果市场，两家公司间的关系愈发紧张。因此苹果设备的服务逐渐脱离对谷歌产品的依赖。

　　另外，以Siri和Google Now的竞争为例，许多人表示Google Now的速度比Siri稍快，但缺少Siri那种人性化的色彩。速度上的差别是因为Siri最初使用雅虎搜索，以及维基百科、WolframAlpha、Yelp等其他网站的信息，防止谷歌获取Siri用户的信息，但最终也不免使用谷歌的资源来保证基本功能。因为存在这种性能上的差异，苹果无疑需要强化在搜索上的表现。

　　第三，提供预测搜索与信息发现服务的科技公司Grokr近期宣布关停业务，并重新推出了一个名为“NEXT”的新项目。虽然官方并未发布声明，但有证据显示，苹果有可能收购了Grokr。Grokr的应用已经从苹果官方应用网店App Store中的下架，而且苹果拥有“NeXT”的商标（来自乔布斯出走创办的创业公司）。

　　苹果搜索引擎项目至少已经开展了数年，像这种量级的产品极耗时间。收购那些提供地理位置服务的公司，在全美兴建大型数据中心，这些举动绝非巧合。如果Grokr确实是被苹果收购，那么就表明苹果对个性化搜索战略非常看重。

　　市场格局与影响

        谷歌凭借广告模式证明了搜索业务的可营利性，而苹果的iOS也是这种业务中的重要一环。个性化搜索工具将给更具针对性的个性化广告带来机会，这里面的利润会相当丰厚。

　　谷歌每年在搜索上获得的营收大约为310亿美元，哪怕苹果只有谷歌10%的份额，那也是31亿美元的收入。若按照20%的税后利润率计算，苹果的每股收益会因此上涨差不多1美元。那么对应现在的市盈率，股价就会上涨超过10美元。

　　目前，这款个性化搜索引擎应该接近完工，并在用户测试阶段，或者在为即将到来的发布做最后修改。如果真的如此，个性化搜索将完美整合进苹果的产品线中，赋予其再次推出革命性硬件产品的能力。

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