2012伦敦奥运会完美收官，精彩纷呈的赛事不光让观赏奥运比赛的国人欣喜若狂，也引燃了传统媒体和新媒体的又一轮竞合，从平面媒体到电视媒体，从传统互联网到移动互联网，人们获取奥运资讯的方式都在发生改变，事实上，每一次奥运会都是一次媒介传播方式的变革，四年的间隔背后也映射着媒介载体的变迁。

 

　　借助着互联网和移动互联网技术的迅猛发展，以视频为代表的新媒体在争夺国人眼球大战中逐渐显示强势，新媒体逐步确立了其在奥运报道中的重要地位。来自国内主流视频网站风行网的统计数据显示，在频道前台页面，全部奥运视频的日均点播数达到了4000万次，这一骄人数据是传统媒体所不能企及的。

 

　　据了解，与2008年北京奥运会相比，今年的伦敦奥运会视频网站集体止步直播权，在视频网站看来，如果仅仅为了为期不到三周且赛后点播率很低的奥运会投入数千万的版权费用不如转向其他更灵活的领域，于是有实力的视频网站开始推出了标新立异的自制节目，风行网获得如此成绩便得益于其与SMG五星体育联合推出的“五星奥运”频道，这既是奥运报道台网融合战略的一次重要实践，也是在体育方面跨平台合作的首次尝试。

 

　　据悉，风行网“五星奥运”频道从奥运花边、夺金瞬间、聚焦中国等7大板块全方位对奥运做专题、视频展现，Ipad、Iphone、Andriod平板、Andriod手机的客户端都已经提供下载，真正实现无时不刻的观影体验。作为首次涉水体育赛事，尤其是奥运赛事报道，风行网通过与SMG的战略合作，基于台网融合，双方尝试实现了电视、PC、Pad、手机在内的四屏互动，实现了全媒体多屏互动、全视角锁定伦敦奥运。

 

　　不仅如此，与多数门户网站和CCTV等不同的是，“五星奥运”的节目更加聚焦中国军团，聚焦精彩瞬间。在奥运会期间，双方以台网融合的方式，通过奥运主题活动与赛事新闻快报及4档特别节目策划等有机结合，每天为用户提供90分钟的视频内容，满足不同用户的需求，风行网方面还倾力创作了《风行奥运》等栏目，为网民盘点每日的精选赛事和奥运花絮。

 

　　实践证明，多屏互动的自制节目能让用户随时随地接触到自己希望获取的与奥运会相关的各类信息，而相应的奥运资讯内容也能更容易地找到自己的目标观众。业内人士看来，视频网站的的重心从高价购买版权转移至自制内容层面，更多的是出于对自制内容质量的自信，当前已经有部分网络自制节目反向输出到电视台，虽然数量不是很多，但已可以证明视频网站的制作实力在不断加强。